Marketing internazionale I
(MI_1)

Il corso si propone di analizzare, in una prima fase, le determinanti del processo di integrazione delle economie dei mercati al fine di comprendere il fenomeno della globalizzazione, e l’attuale scenario internazionale in cui le imprese si trovano a operare. Il corso successivamente si focalizza sulle motivazioni che spingono le imprese a entrare sui mercati internazionali e sulle problematiche strategiche e organizzative che esse devono affrontare per superare i confini nazionali e operare sui mercati esteri. A tal fine saranno introdotti i temi dell’analisi e selezione dei mercati esteri e delle strategie e dei canali per l’ingresso su questi mercati. Infine ci si focalizzerà sulla gestione dl marketing mix in ambito internazionale (politiche di prodotto, prezzo, promozione e comunicazione).
Prerequisiti: Conoscenze di base di Marketing strategico e operativo